Создание положительной информационной среды

Бренд-бук – очень важный орудие идентификации бренда и считается вершиной фирменного стиля.

Бренд – это конкретная порядок идентификации вашего товара либо вашей фирмы. Обдуманная перед мелочей.

Зачем необходим бренд-бук , и нежели он отличается через ансамбля фирменного стиля?

Фирменный вкус – данное ассортимент элементов, опричь того количество этих элементов может очень отличаться – через четырех-пяти быть исследованию “малого пакета” фирменного стиля перед сотни быть разработке наиболее полного комплекса. Хоть все равно это только только набор, наиболее либо меньше полный.

Бренд-бук – это брак зрительных корпоративных стереотипов и правил, наука сообразно фактическому применению фирменного стиля в ежедневной работе компании. Который возможно делать, а который нельзя, какие комбинации, например, шрифтов либо цветов, разрешены в тех либо иных ситуациях. Вроде должны смотреться и равняться фирменная полиграфическая продукция и разные рекламные материалы, какие четкие элементы и вроде обязаны использоваться быть оформлении представительств компании, промо-материалов, выставочных стендов… для эти безвыездно вопросы обнаружить грамотные ответы можно чуть в бренд-буке и более нигде. Итак, инструкция, брак стереотипов и правил – вот вещество бренд-бука.

Где и вроде скоро использовать? Предварительно всего, тогда, когда имя расширяется – как сообразно различным направлениям деятельности, однако и географически. Большое число подразделений либо филиалов отпускают “в свет” самую различную информацию, оформленную повторяющий видимость печатной и рекламной продукции. Ради сбережения корпоративного бренда в таком случае важно, предварительно всего, запас его главный зрительной коммуникации – общего фирменного стиля. Корпоративные стереотипы и правила обязаны существовать разработаны, замечены и конкретно прописаны. Тут-то и возникает нужда бренд-бука.

Компоненты бренд-бука:

1.   Логотип (описание логотипа компании, возможных разновидностей его исполнения, стереотипов и правил применения логотипа в разных ситуациях, а опричь того его деление близко с иными логотипами и изображениями).

• Объемы (для разных форматов, наименьший размер)

• Отступы • Ключевые (корпоративные) расцветки

• Вспомогательные расцветки

• Монохромное действие

• Недопустимое применение

2. Фирменный шрифт (описание фирменного шрифта фирмы и рекомендации сообразно выбору добавочных шрифтов).

• Шрифтовое семейство (название, начертания)

• Побочный шрифт (рекомендации сообразно выбору шрифта, когда несть полномочия брать на доспехи фирменный шрифт)

3.  Деловая документация (описание стереотипов и рекомендаций сообразно оформлению официальной документации).

• Визитные карточки (именная, корпоративная)

• Бумаги (официальный папирус письма, приказы, распоряжения)

• Факсимильная вид • 3.4. Конверты (С4, С5, евростандарт)

Присутствуют беспричинно же вспомогательные позиции (расширенный бренд-бук):

4.  Клиентская документация (описание стереотипов и основ оформления клиентской документации) .

• Бланки услуг

• Бумаги договоров

• Счета

• Демонстрация

5.  Наружная объявление (принципы компоновки материалов наружной рекламы).

• Рекламный защита (билборд) для трассах • Нежные полотнища (растяжки, транспаранты, флаги и баннеры)

• Рекламные указатели и газосветные установки для зданиях

• Электронные табло

• Объявление для транспорте

6. Презентационные материалы (рекомендации сообразно существу презентационной продукции, примеры верстки буклетов, приглашений и пр.)

• Презентационные буклеты

• Рекламные постеры

• Приглашения, открытки, флаеры

• CD-презентация

7.  Реклама в прессе (варианты исполнения рекламы в печатных средствах глобальной информации)

• Рекламная место (обложка и внутренняя полоса) периодического издания

• Модульное анонс (3-4 типоразмера)

8.  Представительская продукция (описание единых правил оформления корпоративной атрибутики и сувениров, а также советы и примеры оформления разных предметов (например, еженедельники, и т.п.)).

• Папки бумажные и кож.

• Папирус ради статей

• Еженедельники

• Ручки, визитницы, значки, брелки, часы, зажигалки, футболки, зонты

• Пакеты полиэтиленовые и бумажные

9.  Навигация (элементы внутренней и внешней навигации, а также советы сообразно их использованию).

• Надпись над центральным входом

• Уличные указатели

• Составляющие навигации внутри помещений (таблички ради дверей и офисных помещений, таблички-указатели (возм. наборные, модульные), цветовое кодирование и пр.)

• Советы сообразно применению разных видов навигационных деталей

• Напольная порядок указателей

• Указатель потолочного крепления

• Настенная порядок указателей

• Советы сообразно размещению навигационных деталей

10.  Униформа и индивидуальная идентификация (описание экстерьера униформы, а опричь того макеты удостоверений, пропусков и иных личных документов).

• Униформа мужская и женская

• Аттестат обида работника

• Нагрудный бейдж, настольная табличка

•Пропуска (пропуск сотрудника, гостевой пропуск)

Однако даже это вдали не полный перечень. У каждой фирмы могут существовать собственные индивидуальные позиции, которые надо описать в бренд-буке. Очень важна эта порядок составления бренд-бука ради фирм, имеющих разветвленную филиальную сеть.

Вроде поступить с бренд-буком? Основное – его вроде говорится сделать. Наилучшим образом – уже для первых шагах работы фирмы. Если скоро старт-ап фирмы опять под сомнением, ежели не отнесены рынки и точное позиционирование, то лучше только подождать 1-2 года. И вроде скоро бизнес устоится – в тех случаях и формализировать его. Обычно это случается параллельно с унификацией только бизнес-процесса. Написанием должностных инструкций, бюджетированием, конкретным распределением функций отделов фирмы. Потом этого бренд-бук вероятно отпечатать ради рекламного и маркетингового отделов. Дабы они беспричинно же предоставляли его производителям рекламы. Весьма полезны случаются бренд-буки в отдельности взятой рекламной кампании либо даже акции. Данное выгодно, если вы обязаны в малый промежуток времени расположить огромное число информации в различных СМИ и не хотите тратить пора на длительные упражнения согласования. Не менее важен бренд бук и при  создании сайта .Бренд-бук либо его недоступность можно испытывать как частный задача корпоративной культуры и квалификации клерка сообразно рекламе. Пока заказчики не станут владеть собственных бренд-буков, высота работы типографий, редакций СМИ, рекламистов, производителей наружной рекламы довольно измеряться очень относительными категориями. В эффекте проигрывают все: и рекламисты, и сами заказчики, коие упускают красивый орудие ради конкретно выверенного действия для клиента. Теряются деньги имущество и пора на неиссякающие исправления и переделки фирменного стиля, плюс разборки с “неправильными” исполнителями, завалившими цвет или перепутавшими шрифт.