Создание положительной информационной среды

Информационная среда – это комплекс СМИ, информационных и рекламных носителей, объединенных общей идеей, целью и точкой зрения, отражающей точку зрения владельца (организатора) информационной среды.

Если рассмотреть образование собственной информационной среды на примере холдинга, то это выглядит так: компания, занимающаяся добычей и поставками угля (в России это обычно просто хищение национальных природных богатств в крупных количествах и присвоение вырученных средств – оседание их на счетах руководства холдинга), создает свою газету, радиокомпанию местного масштаба, “независимый” телеканал, участвует в проведении каких-либо общественных акций. Иногда дочерние структуры холдинга находят общий язык со столичными СМИ и развлекательными организациями и таким образом становятся представительствами последних в регионе. Это позволяет завуалировать истинную деятельность дочерней структуры холдинга. И так, люди (простые обыватели) в регионе, слушают якобы столичную радиокомпанию, на самом же деле все события и новости общественного характера подменяются на информацию, излагаемую уже не Москвой, а пресс-службой холдинга. Так, например, если на шахте погибнет 300 человек, то по радио могут передать, что погибло 150 человек. Газета в основном расчитана на старшее поколение людей – людей далеких от интернета и кому чужда современная радиокультура. В качестве примера подконтрольных газет можно привести Кузбасс, Российскую газету да и многие другие. Брэнд газеты Кузбасс до сих пор пользуется огромным доверием у читателей и у них никогда в голове и не промелькнет, что издание представляет интересы отнюдь не Кузбасса, а лишь небольшой финансовой группы. О нарастающей роли Интернета сказать конечно стоит, но, я думаю влияние интернет-СМИ на головы людей еще далеко не в своем апогее. Через 5-7 лет основная информационная борьба будет лежать именно в Интернете, а телевизионный эфир и реклама будут стоить не дороже нынешних газетных модулей.

Вот почему уже сейчас нужно озадачиться о создании альтернативной информационной среды в Интернет уже сегодня. Большой корпорации не составит особого труда открыть 40-50 сайтов для формирования положительного общественного мнения о продукции корпорации, для понижения в выдаче поисковиков сайтов конкурентов и создания негативного мнения о продукции конкурентов. Для небольшого бизнеса имеет смысл развивать информационную среду понемногу и начать следует уже сейчас. Потому что время – это поколения людей, это советы от отца к сыну, которые будут всегда ценнее, чем информационное давление 50 хвалебных сайтов.

В качестве итога: создавайте фирменные газеты, записывайте и раздавайте бесплатные компакт-диски с каталогами продукции, создавайте корпоративные сайты и промо-сайты под каждый вид продукции. Поверьте, наступит день, когда вы поймете, что делали это не зря. Уже сегодняшний кризис показал – кто настоящий бизнесмен, а кто просто друг Губернатора. Дальше, на пути к настоящему, цивилизованному бизнесу будет еще сложнее.