Создание положительной информационной среды

Термин public relations был введен третьим президентом США Томасом Джефферсоном, создателем Декларации независимости. Под public relations он понимал сферу деятельности людей, компетентных в управлении общественным мнением.

В своем современном значении термин public relations впервые встречается в презентационных материалах, разосланных Ассоциацией американских железных дорог в 1897 году издателям и потенциальным клиентам. Точное и исчерпывающее определение PR дать крайне сложно. Так, еще в 1976 году Р. Харлоу насчитал 472 различных определения. Определение самого Харлоу, синтезированное из всех других, звучит так: “public relations – определенная функция менеджмента, которая позволяет устанавливать и поддерживать линии коммуникации, взаимопринятия и кооперации между организацией и ее публикой; включает в себя менеджмент проблем; помогает менеджерам сохранять информированность в отношении общественного мнения; определяет ответственность менеджмента в отношении служения общественным интересам, помогает улавливать и эффективно использовать изменения их, будучи системой, позволяющей еще на ранних стадиях предсказать направления трендов PR. В качестве основных средств используют данные исследований и различные коммуникационные техники”.

В России многое из приведенного выше определения упущено из виду. Под PR у нас понимают прежде всего шумные промо-акции, статьи в желтых газетах, наигранные сплетни, слухи, показные эпатажные поступки и мероприятия. Наши депутаты то и дело пиарят себя игнорированием какого-либо голосования в Думе, драками и вырыванием волос. Как говорится – куда крестьяне, туда и обезьяне.

Компания Мадлоад Креатив предлагает совершенно иной подход к поднятию популярности Вашей фирмы или ею производимой продукции.

Никаких громких акций, никаких голых девушек в витрине (как это неоднократно было у Евросети). Мадлоад формирует лояльное добродушное отношение у конечных потребителей. Компания использует передовые технологии межличностного общения, применяемые в MLM. Но это не означает, что отныне Ваша продукция будет продаваться как Орифлейм – из рук в руки, и Вам придется отправлять ее тысячам партнеров в маленьких коробочках по почте. Информация, которую нужно донести до потребителя, проходит естественный путь по каналам доверительного общения. Это могут быть:

1) социальные сети

2) сайты знакомств

3) тематические форумы

4) каталоги сайтов

5) сервисы социальных закладок

6) развлекательные порталы

7) промо-сайты с играми и конкурсами

8 ) фри-сэмплинг, тестинг продукции, дегустации

Мадлоад Креатив говорит: зачем тратить огромные бюджеты на телерекламу, если ее все равно переключают и она все равно раздражает.

Рассмотрим простой пример:

До создания положительной информационной среды (далее ПИС):

Идет реклама утюга с самой большой в мире дыркой под залив воды. Среднестатистическая домохозяйка раздражается радости героини ролика и переключает на другую программу:

-Подумаешь. Я и в эту дырку попадаю из чайника. Десять лет гладила и еще десять работать будет!

Теперь тот же самый ролик, но после создания ПИС:

- Мммм, опять об этом утюге. Я уже читала о нем на форуме. Да и подруга говорит – очень удобно! Неужели он так хорош? Пожалуй завтра пойду и куплю его. Ведь я каждый день глажу вещи для моей семьи.

Как мы видим, во втором случае заведомо созданное лояльное отношение к рекламе и товару помогает его продавать. Ведь никакой шикарный ролик не заинтересует покупателя, если он заранее для себя не будет знать хотя бы одно достоинство товара. К сожалению, телевизор не обладает таким свойством, как интерактивность. Человек не может остановить нужный кадр, рассмотреть, повертеть товар, прочитать все характеристики. Именно поэтому, удовлетворение интереса человека к товару лучше всего происходит через Интернет. Нужно давать покупателю больше, чем листовка в три слова или нарезку кадров по телевизору. Нужно давать ему полную информацию еще до того, как он придет за продукцией в магазин. Покупателя получит та компания, которая быстрее ознакомит его с товаром и приобретаемыми вместе с ним выгодами.

Почему стоит выбирать неофициальный канал ознакомления – человек доверяет знакомым, друзьям, коллегам, родственникам, единомышленникам и абсолютно не доверяет диктору телевидения, продавцу в магазине, голосу за кадром, листовке в почтовом ящике.

Теперь задумайтесь, какого эффекта вы хотите – долгоиграющего или разового? Что принесет вам больше денег (новых покупателей) – разовая промоакция, конкурс или розыгрыш, о котором на следущий день вспомнит только победитель, или же создание специализированных тем на нескольких форумах, подходящих по тематике, где Ваша продукция будет обсуждаться и сегодня и завтра и через несколько месяцев после размещения информации.

Прогнозируемых рекламных каникул и негромкой размеренной жизни, в первые трудовые жизнь года и перед середины февраля, обусловленных регрессом заказов в творческом агентстве Эд Ванс не было. Оно и радостно. В последствии праздников, в простом режиме продолжилась дело с фирмой Сиеста орудие и сетью ресторанов Грабли, начатая ещё в 2007 году. Ради ресторана были изготовлены неповторимые ценникодержатели легкий работы,  дизайн упаковки ради пирожных, а беспричинно ведь буклет Кондитерской. Планово разработан фирменный вкус и дизайн имеющего место существовать каждый год конгресса Российской Гильдии Риэлторов. В 2008 году сделан строй работ ради многократного посетителя Эд Ванс – фирмы АНКЕЙ/смарттехнологии.  Разработаны: фирменный стиль, креативная концепция, строй тематических буклетов, такую вроде имиджевый, с авторскими рисованными иллюстрациями, а аналогично порядок декора представительства клиента, действие которого завершится уже в начале января 2009 года.     

Из числа реализованных планов сообразно исследованию интернет-сайтов, сами Эд Ванс наиболее отмечают два: ради рекламного агентства Next Advertising www.nexty.ru и оптового дистрибьютора интерьерных тканей – Здания Каро www. domcaro . ru . Пара проекта предполагают собой трудоемкую работу не столько сообразно существу эксклюзивного флеш-дизайна сайтов, хоть и удобного интерфейса созданного для основе передовых технологий сайтостроения (интеллектуальная собственность разработчиков программного обеспечения Эд Ванс).

Продолжилась дело и с фирмой ВДГБ. В нынешнем году ради ВДГБ Эд Ванс придумали креативную концепцию быть участии дружественного оранжевого человечка, которая обнаружила своё отблеск в полиграфии и для выставочном стенде компании.

Вроде я уже сказал выше, опричь работы с многократными клиентами, 2008 год принёс творческому агентству Эд Ванс и свежих клиентов. Из числа них – офис AIG в Российской Федерации – американская страховая и перестраховочная компания.  Работа с AIG началась с существа креативной концепции ради услуг страхования имущества и автострахования, кроме последовали строй иных работ сообразно деловой полиграфии и неповторимой сувенирной продукции, наружной рекламе и дизайн-декору витрины в офисе. Беспричинно ведь был создан годовой отчёт AIG.

В 2008 году в творческом агентстве Эд Ванс появилась свежая услуга  – дизайн-декор интерьера, коия стала весьма популярна из числа рестораторов. Вроде продемонстрировала практика, владельцы ресторанов наиболее трепетно относятся к своему делу, желают дивить и заинтересовывать своих посетителей. Стоит отметить постоянными посетителями Эд Ванс стали: кафе Делишес, пивной ресторан Beer-Лога и кафе A.M.Bar, ради которых безостановочно разрабатывается и реализуется креативная концепция дизайн-декора сообразно случаю, ради атмосферы и настроения.

Из числа достижений столичного творческого агентства Эд Ванс в 2008 году вероятно отметить побежденный тендер для дизайн каталога косметики Infinum, разработка спецефической застройки выставочного стенда ради фирмы Empiro, покровительство в некоммерческом состязании социальной рекламы, где креативная разряд Эд Ванс предложила любознательный интернет-проект – О!ТВОРИ, а беспричинно ведь открыли новое, уже третье, офис агентства в мегаполисе Санкт-Петербург. Предыдущие два пребывают в Челябинске и Праге (Чехия).        

23 декабря креативное агентство Эд Ванс замечает трёхлетие официального существования компании, сообразно случаю празднества в центре Столицы пройдёт большой корпоративную вечеринку в сказочной атмосфере A.M.Bar.

Креативное агентство Эд Ванс благодарит собственных клиентов и партнёров сообразно бизнесу, а так ведь поздравляет всех с Новым 2009 годом. Ура!

Креативное агентство Ad Once – Just add once – get advanced – присоединись и достигнешь.

www.adonce.ru   М.Грузинская 43, (495)722-47-54

Колпакова Наталия, PR-менеджер, Ad Once

В выше пост-модернистский век, вроде скоро представление стиля весьма условно, и традицию иногда не зараз отличишь через новации, надо мобилизовывать полный свой навык и творческий потенциал, чтобы высокое знание не утратило достойного статуса. Также существенно обеспечить приличное продвижение образцов собственного творчества этим образом, чтобы человек могли сообразно достоинству расценить их и приобрести приглянувшуюся им вещь. Имя «Мэйти-групп», профессионально занятая имиджевыми планами и имеющая изящный попытка выполнения работ различной степени сложности, предлагает Вам помощь в разработке сайта и фирменного стиля в Петербурге . Сайт являет из себя совершенную мочь ради существа полноценной витрины Вашей продукции и ее удаленной демонстрации, отдельно если учесть, который основанное Вами занятие незамедлительно обратит почтение множественных гостей со только мира. Существенным аспектом имиджевого сопровождения бизнеса считается наличие брэнда. Мы предлагаем Вам исполнять эффективный брэнд , кто довольно восприниматься покупателями вроде отдельная товарная общество и может помочь четко идентифицировать Вашу продукцию, подчеркивая ее из ряда других. Кроме того, наилучшем средством формирования имиджа фирмы является изделие красочной полиграфической продукции . Эксперты из «Мэйти-групп» сделают Вам вспоможение в существе качественной полиграфии с неординарным дизайном, коия полезный выделит Вас среди конкурентов.